Esta semana en Ag #107
La confianza en los medios de comunicación se ha erosionado hasta nuevos mínimos. Una encuesta reciente de Gallup revela que el 69% de los estadounidenses confían muy poco o nada en los medios de comunicación. En las últimas cinco décadas, el número de personas que confían mucho/bastante en los medios de comunicación se ha desplomado 40 puntos. Ha caído 12 puntos en los últimos cinco años.
Afortunadamente, éste no es el caso de los medios de comunicación agrarios. Con los medios agrarios, estas cifras de confianza están básicamente invertidas. Los agricultores valoran mucho los medios agrícolas. Y los medios son numerosos. Como veterano con 35 años de experiencia en marketing agrícola, suelo decir que no existe una bala de plata cuando se trata de dirigirse a los agricultores. Esto se debe a que hay muchas formas de llegar a ellos.
La agricultura es el único sector en el que la impresión sigue viva y coleando. Los agricultores de todas las edades son observadores muy visuales. Más de cien revistas nacionales, regionales y locales, en ediciones semanales y mensuales, siguen recorriendo las granjas. Muchos de los mismos títulos que veía de niño apilados junto al La-Z-Boy de mi padre -como Prairie Farmer, Farm Journal y Successful Farming- están ahora apilados junto al mío.
Hay cinco revistas diferentes dirigidas exclusivamente a los cultivadores de patatas. Las revistas especializadas, como CropLife y The Scoop, se dirigen a los minoristas agrícolas. La mayoría de las revistas ofrecen ediciones en línea; algunas proporcionan boletines electrónicos diarios. La agricultura tiene su propia red de emisoras de radio. Más de 1.800 emisoras locales afiliadas a la Asociación Nacional de Radiodifusoras Agrícolas (NAFB) emiten programas dedicados a la agricultura durante todo el día. WHO-AM en Des Moines emite «The Big Show» de 11:00 a 13:00 todos los días laborables.
Hay cadenas de TV dedicadas, como RFD-TV, que emiten programación 24 horas por cable y satélite, y Acres TV en dispositivos basados en la web. Los podcasts dedicados a la agricultura, los blogs y los seminarios web siguen ganando popularidad, ofreciendo noticias y contenido siempre actual. Las personas influyentes en las redes sociales agrarias, como @AgWithEmma, han ganado seguidores masivos en YouTube y otros canales sociales.
Como entrevistado habitual de los medios agrarios, puedo dar fe de que los editores y locutores agrarios son un grupo amistoso. No buscan el momento de pillar. Comparten el amor por la industria agraria a la que sirven y desean realmente hacerla progresar. Así que, aunque los estadounidenses añoren los días de Walter Cronkite, los agricultores pueden consolarse sabiendo que siguen teniendo varias fuentes excelentes de noticias.
¡Hoy es el #DíaNacionalDelAgricultura! En su 52ª edición, el evento celebra la profesión más importante del mundo -y a quienes la apoyamos- con diversos actos, promociones y actividades en el aula. Aunque representa aproximadamente el 1% de la población, un agricultor estadounidense alimenta a 166 personas. Sin embargo, los agricultores recaudan unos 15 céntimos por cada dólar que los consumidores gastan en alimentos.
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