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La fiebre primaveral: a qué se enfrentan los agricultores "Los agricultores siempre estamos pensando en nuestros productos". Nunca olvidaré esas palabras, pronunciadas por una antigua clienta mía. Trabajaba para una gran empresa de ciencias de la vida. Estábamos lanzando un herbicida de pre-emergencia para el maíz, a un mercado saturado de ellos. Pensé que estaba bromeando. No bromeaba. Le dije que en la jerarquía de pensamientos que ocupan la mente de un agricultor, los herbicidas preemergentes apenas tenían importancia. Añadí que ya habíamos pasado más tiempo pensando en ellos durante nuestra reunión que la mayoría de los agricultores en todo el año. Para ser justos, no es la única que comparte este punto de vista erróneo. Pocas ocupaciones requieren más versatilidad, o tienen más hierros en el fuego, que la agricultura. Por eso defiendo desde hace tiempo que cualquiera que se dirija a los agricultores debe tener en cuenta no sólo el producto que vende y el reto u oportunidad que puede abordar, sino el impacto que tendrá en toda la explotación, desde el suelo hasta el software, desde la mano de obra hasta la logística. Porque así es como piensan los agricultores. A medida que el calendario avanza hacia abril, nos adentramos en la época más ajetreada -y más crítica- del año.
