Esta semana em Ag #107
A confiança nos meios de comunicação de massa atingiu novos patamares. Uma pesquisa recente da Gallup revela que 69% dos americanos têm muito pouca ou nenhuma confiança na mídia. Nas últimas cinco décadas, o número de pessoas que confiam muito ou razoavelmente na mídia caiu 40 pontos. Caiu 12 pontos nos últimos cinco anos.
Felizmente, esse não é o caso da mídia agrícola. Com a mídia agrícola, esses números de confiança são basicamente invertidos. Os agricultores valorizam muito os veículos de mídia agrícola. E os veículos são numerosos. Como veterano em marketing agrícola há 35 anos, costumo dizer que não existe uma solução mágica quando se trata de atingir os agricultores. Isso porque há muitas maneiras boas de atingi-los.
A agricultura é o único setor em que a impressão ainda está viva e bem. Agricultores de todas as idades são observadores muito visuais. Mais de uma centena de revistas nacionais, regionais e locais, em edições semanais e mensais, ainda percorrem o país agrícola. Muitos dos mesmos títulos que eu via quando criança empilhados ao lado do sofá La-Z-Boy do meu pai – como Prairie Farmer, Farm Journal e Successful Farming – agora estão empilhados ao lado do meu.
Há cinco revistas diferentes voltadas apenas para os produtores de batata. Revistas especializadas, como a CropLife e a The Scoop, têm como alvo os varejistas agrícolas. A maioria das revistas oferece edições on-line; algumas fornecem boletins eletrônicos diários. A agricultura tem sua própria rede de estações de rádio. Mais de 1.800 afiliadas locais da National Association of Farm Broadcasters (NAFB) transmitem programação dedicada à agricultura durante todo o dia. A WHO-AM em Des Moines transmite “The Big Show” das 11h às 13h todos os dias da semana.
Há redes de TV dedicadas, como a RFD-TV, que transmite programação 24 horas por dia por cabo e satélite, e a Acres TV em dispositivos baseados na Web. Os podcasts, blogs e webinars dedicados ao setor agrícola continuam a crescer em popularidade, oferecendo notícias e conteúdo permanente. Influenciadores da mídia social agrícola, como @AgWithEmma, conquistaram um grande número de seguidores no YouTube e em outros canais sociais.
Como alguém que é entrevistado com frequência pela mídia agrícola, posso atestar que os editores e as emissoras agrícolas são um grupo amigável. Eles não estão procurando por momentos de pegadinha. Eles compartilham o amor pelo setor agrícola que atendem e querem genuinamente promovê-lo. Portanto, embora os americanos possam desejar os dias de Walter Cronkite, os agricultores se consolam em saber que ainda têm várias fontes excelentes de notícias.
Hoje é o #NationalAgDay! Agora em seu 52º ano, o evento celebra a maior profissão do mundo – e aqueles de nós que a apoiam – com vários eventos, promoções e atividades em sala de aula. Embora represente cerca de 1% da população, um agricultor dos EUA alimenta 166 pessoas. No entanto, os agricultores recebem cerca de 15 centavos para cada dólar que os consumidores gastam em alimentos.
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